Повышение посещаемости сайта волнует всех, кто ведет бизнес в сети. Почему это так важно? Ответ на вопрос элементарен: стабильный рост трафика способствует получению прибыли. Если ресурс не будет иметь посетителей (а среди них большая часть целевой аудитории), никаких продаж и заказов вы не получите. Стоит отметить, что не только предприниматели интересуются, как увеличить трафик сайта. Оптимизаторы также неустанно работают в этом направлении, используя те или иные методы для продвижения сайта в интернете. Существуют ли универсальные способы? Сегодня популярны два: SEO и контекстная реклама.

SEO и контекст – что это такое

Под первым термином подразумевается поисковая оптимизация сайта, целью которой является достижение топ-позиций в выдаче поисковой системы по конкретному запросу. Это целый комплекс мер, включающий внутреннюю и внешнюю работу, требующий привлечения команды специалистов. Как правило, грамотная оптимизация занимает некоторое время.

Контекстная реклама – исключительно маркетинговый инструмент. Это объявления, появляющиеся в окне поисковика или на тематических сайтах, отображающие информацию о предлагаемом продукте или предприятии и побуждающие к переходу заинтересованных пользователей на сайт. Их задача – привлечь целевой сегмент потребителей и заставить купить ваш товар. Делается контекст быстро, от 1 до 4 дней.

Справедливости ради отметим, что оба метода потребуют определенных затрат – временных и денежных.



Заказать настройку контекстной рекламы в компании Webline Promotion

Что выбрать

У SEO и контекста есть общая черта – результат отображается в поисковой системе, соответственно, шансы на посещение вашего блога (с него тоже можно получать деньги) или интернет-магазина возрастают до 95%. Но, кроме схожести задачи, есть масса отличий. О них и пойдет речь в статье.

  1. Временной аспект. Бесспорно, контекстная реклама действует быстрее. Она привлекает нужную аудиторию с момента своего запуска, что, в свою очередь, повышает скорость отдачи вложенных средств. Главное – правильно ее настроить, иначе деньги тратятся впустую. Эффект от поисковой оптимизации заметен не сразу, для этого должен пройти месяц-два. Заметные результаты появляются спустя полгода. На это влияют частота индексации поисковых роботов и особенности самого продвижения. Тем не менее, SEO обеспечивает более продолжительную эффективность. Один раз выполнив качественную оптимизацию, можно получать результат годами. Правда, следить за событиями на сайте все-таки нужно, при необходимости проводя корректировки.

  2. Прогноз. SEO и контекст – два вида раскрутки сайта, которые можно точно спрогнозировать. Запуская рекламную кампанию, следует узнать средние ставки за переход (клик). Цена на них колеблется в зависимости от частотности ключевых слов, конкуренции в выбранной тематике. Делать прогноз для продвижения сложнее, так как слишком велико количество факторов, оказывающих на него воздействие. Это регулярно меняющиеся алгоритмы поисковиков, сбои систем, угрозы попасть под фильтр, смена стратегии конкурирующих фирм.

  3. Управление. Контекстная публикация позволяет точно и оперативно руководить кампанией. Вносить изменения можно мгновенно в любые настройки: заголовки, тексты, ключевые фразы, цены за клик. В вашей власти приостановить показы, менять позиции предложений. Поисковое продвижение не дает такой возможности. Как увеличить посещаемость сайта в этом случае: доработать страницы, контент, улучшить юзабилити, «поколдовать» со сниппетами. Результаты ваших манипуляций станут заметны не ранее, чем через 28 дней.

  4. Настройки. Контекст предоставляет рекламодателям многочисленные опции таргетинга. Вы можете настроить дни и часы демонстрации объявлений, выбрать страну и населенный пункт. SEO в этом плане проигрывает, поэтому процент нецелевых переходов достаточно велик. Но вы не платите за клик, а значит, особой проблемы нет.

  5. Соответствие запросу. Яндекс и Google дают в руки веб-мастера хорошие инструменты для управления контекстной рекламой. С помощью их сервисов можно редактировать объявления, менять содержимое. В процессе тестирования появляется возможность отыскать наиболее конверсионные версии текста, которые окажутся максимально релевантными запросам пользователей. В SEO выдача поисковой системы показывает ссылку на сайт и сниппет, сформированный самой системой. В короткие сроки откорректировать текст сниппета не получится, это связано с особенностями ранжирования и поисковой оптимизации.

  6. Конверсионный эффект. Самое большое значение конверсии у контекста. Это не удивительно, учитывая обширные возможности настройки, таргетинга. Поисковое продвижение показывает меньший процент целевых посещений к их общему числу.

  7. Мониторинг. Рекламная интернет-кампания должна находится под постоянным наблюдением. Это объясняется постоянно меняющимися событиями: изменениями стоимости клика, позиций. Цена перехода по запросам колеблется в связи с увеличением или уменьшением количества конкурентных объявлений, что также влияет на занимаемое вами место. Чтобы не расходовать деньги зря, надо регулярно заниматься настройками контекстной рекламы. Для SEO нет необходимости в постоянном мониторинге, но перед оптимизаторами стоит другая задача – регулярно проводимая аналитика, отслеживание новшеств в алгоритмах и конкурентных стратегиях.

  8. Цена перехода. Если дело касается контекста, здесь наблюдается стабильность. Чтобы увеличить посещаемость сайта, достаточно расширить бюджет. Не забывайте и о том, что можно повысить стоимость клика. Это позволит поднять объявление над конкурирующими. Цена поискового продвижения на начальных этапах может показаться высокой, но со временем она будет неуклонно снижаться, в отличие от расходов на контекстную рекламу.

  9. Инерционный эффект. Когда закончатся деньги на балансе вашего аккаунта в Яндекс.Директ или Google Adwords, будьте готовы к тому, что демонстрация вашей рекламы прекратится. В SEO дело обстоит иначе. Даже перестав финансировать продвижение в поисковых системах, вы будете замечать результаты еще некоторый период. Их снижение будет постепенным, в зависимости от того, насколько активно поведут себя ваши конкуренты.

Что лучше – контекстная реклама или продвижение

Как сделать сайт посещаемым, какие меры предпринять? Выбирая между контекстом и SEO, можно зайти в тупик. На самом деле, чтобы достичь наивысшей эффективности, разумнее всего применять и то, и другое. Раскрутка коммерческого проекта предполагает сделать его узнаваемым как можно быстрее, поэтому здесь нужна контекстная реклама. Целевая аудитория придет на ваш сайт в короткие сроки. Вместе с началом рекламной кампании стоит заняться SEO. Когда ваш бренд уже станет известен заинтересованному кругу лиц, целью становится удержание высоких позиций в поисковой выдаче. Вместе с тем снизятся и расходы по раскрутке. Все зависит от специфики вашего бизнеса и конкретной ситуации. Помочь в этом непростом деле могут специалисты Webline Promotion. Они поднимут ваш сайт с нуля или гарантированно повысят рентабельность уже существующего.