Исследовательская компания Kantar TNS провела очередное исследование украинского рынка радиовещания. Первое проходило в начале 2018 года. Во второй раз исследование длилось с 6 апреля по 8 июля. За три месяца было опрошено более 10 000 украинцев различного возраста (12-65 лет).
Хит ФМ – безусловный лидер интернет-вещания
Согласно полученным данным, первая тройка интернет-радиостанций остается неизменной. Наиболее популярными стали:
- Хит ФМ.
- Радио Пятница.
- Люкс ФМ.
- Шансон.
- Русское Радио Украина.
- Радио Roks.
- Kiss FM.
- Наше Радіо.
- Ретро FM.
- Радіо Relax.
Также исследовательским агентством была учтена средняя доля слушателей радиостанции за интервал в 15 минут (AQH). Данные лидирующих станций практически не отличались от предыдущих. Тремя ведущими лидерами остались те же радио. Единственное, по данному показателю «Люкс ФМ» обошел «Радио Пятница».
- Хит ФМ.
- Люкс ФМ.
- Радио Пятница.
Примечательно, что по этому показателю радиостанция «Радіо Relax» не попала в десятку лидеров. Ее место заняло радио «Мелодия ФМ».
Кто он – украинский онлайн радиослушатель?
Также Kantar TNS составили портрет украинского слушателя радиостанций:
- Вероятнее всего это мужчина (54%).
- Активно использует интернет (84% респондентов подтвердили, что каждый день выходят во всемирную сеть).
- Состоит в официальном браке (61% опрошенных).
- С высшим образованием (53% слушателей).
- Уровень дохода – «средний +» или «высокий». По сравнению с данными в прошлом году, показатель вырос на 11% (54% в этом году против 43% в 2017 гг.).
Директор по маркетингу «ТАВР-Медиа» Оксана Щавель сказала, что позиции станций холдинга остаются высокими. Это свидетельствует о заинтересованности слушателей в продукте, который они предлагают.
Примечательно попадание радио «Мелодия ФМ» в первую десятку. Станция предлагает новое позиционирование, которого ранее не было в Украине. И тот факт, что ей удалось войти в первую 10-ку говорит о востребованности подобной подачи и формата музыки. Также данные показывают, что такой подход способствует увеличению аудитории станции.
Интересно в чем особенность эфира «Мелодия ФМ»? Послушайте радио на сайте Onlineradioplanet просто сейчас.
Аналитик-маркетолог медийного холдинга «Business Radio Group», Николай Мамайка отметил, что исследование подтвердило эффективность радио, в качестве канала коммуникации. Согласно полученным данным, в среднем украинцы слушают радио почти 4,5 часа в день. В будние, во время работы, продолжительность увеличивается до 6 час. 35 мин.
С учетом этого можно делать выводы, что рекламодателям стоит присмотреться к радиостанциям. В рабочее время люди не могут читать газеты или смотреть телевизор. Однако они являются наиболее привлекательной категорией, так как относятся к платежеспособному населению. Именно им интересуется подавляющее большинство рекламных компаний.