Чтобы проанализировать рекламную кампанию, ее качество в системах, а также создать рекомендации, способствующие достижению нужных KPI, увеличению прибыли, необходимо заказать аудит контекстной рекламы.

Этапы аудита

Выделяют три главных этапа:

  1. Собирается анамнез. Специалисты определяют, где есть проблемы, какие поставлены цели, приоритеты. Анализируется бизнес для понимания аудитории, особенностей ниши, уровня конкуренции.

  2. Проводится диагностика. Выполняется технический аудит, на его основании анализируются важные показатели.

  3. Назначается диагноз, предлагаются советы. Специалисты делают краткий вывод, касающийся ведения рекламы, уровня настроек. Также в конце они предлагают несколько вариантов, способных решить проблемы, формируют стратегию продвижения контекстной рекламы.

Техническая часть аудита

Она предполагает проверку настроек (ключевые слова, объявления, группы, кампании, аккаунт). Существуют стандартные настройки и если они выполнены некорректно, тогда лучше всего создать новый аккаунт или полностью перестроить старый. Если же технический аудит был пройден более успешно (настройки полностью правильные или частично), тогда можно переходить к анализу показателей.

Анализ уровня рекламы

  • CPA. Это цена за конверсию. Она должна соответствовать той, которую желает видеть клиент;

  • CR. Это коэффициент конверсии. Допустимый предел определяется только тогда, когда мы знаем, что берется за внимание в случае конверсии. К примеру, предел конверсии в случае заполнения формы обратного звонка равняется 10%. Для транзакций этот показатель составляет 0,2-3%. Все будет зависеть от ниши;

  • ROI, ROAS. Специалисты могут вычислить, сколько инвестиций возвращается, а также сколько денег было потрачено на рекламную кампанию. Но это возможно при условии, что заказчик предоставит нужные данные;

  • показатели охвата. Речь идет о потерянных звонках, проценте полученных звонков, показах. Если кампания демонстрирует высокие показатели эффективности, тогда стоит приблизить охват к 100%;

  • CPC, CTR, показатели кликов, процент показов сверху страницы, средняя позиция. Эти моменты дают возможность понять, насколько корректно сделаны ставки, релевантны объявления, правильный ли объем трафика. Их нужно анализировать изначально;

  • бюджет. Затраты должны распределяться, исходя из приоритетов клиента и полученных KPI.

Агентство PPCBAR предлагает свои услуги по аудиту контекстной рекламы. Более подробно можно узнать по ссылке https://ppcbar.com/services/ppc-audit.